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看似华而不实的LV&英雄联盟 为何却能够大获成功?

2019年12月11日 16:55 来源:玩加电竞APP

在今年之前,你告诉我英雄联盟的一件非限量联名需要几千甚至几万,我一定会怀疑是自己耳朵出了问题,亦或者是你的问题。

但今年九月份,英雄联盟正式宣布与路易威登(LV)展开合作,不仅共同定制了一款独一无二的的奖杯箱,还将发表独特的联名英雄皮肤以及由大名鼎鼎的路易威登女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计的联名系列产品。这一刻,我们知道英雄联盟史上最贵的周边将要来临。

10月30日,Riot正式公布了与LV联名的至臻·真实伤害奇亚娜皮肤,而这件皮肤也顺势成为了很多年轻人拥有的“第一件LV”

随后,LV联名陆续被透露,并在12月9日晚正式发售47件联名商品。其中最便宜的是一件束发带售价1,450人民币,而手袋、连帽衫、蓬蓬裙等商品价格更是破万,一件皮革机车夹克更是价格高至43,000元,是这一联名系列中最贵的存在。

在该系列产品刚刚发售时玩家们对其并不看好,纷纷询问“这t恤凭啥这么贵?”,“只能边看边哭边说:想要”,“买不起,告辞”,“贫穷限制了我的想象力”.............

在玩家们看来,这款系列产品不仅毫无诚意,并未含有太多的英雄联盟或者是说奇亚娜的元素,而且也远远超过了大部分玩家的消费水平,这不仅仅对于中国区玩家来说是如此。哪怕对于国外20至24岁的大部分年轻人来说,这些奢侈品的价格也并不是那么去容易承担的。

但该系列一经上市,却遭到了疯狂抢购。欧洲区的商品时隔一个小时全部售罄,而中国区直至现在还有多件商品处于缺货状态,其中就包括那件售价为24,200元的奇亚娜智能腕表。其实这一切都是源于那简简单单的LV两个字符,它不只是代表一个品牌,还代表了一种“奢侈”的价值观。路易威登更是全球最大的奢侈品公司,在今年五月份它的估值就已经达到393亿美元,完全领先于他的竞争对手香奈儿。

就像原LPL英文流解说Froskurinn在推特上所说的那样,这次主要的受众针对的不是普通的英雄联盟玩家,而是那些可以承担起奢饰品压力的英雄联盟玩家,他们才是购买本次系列产品的主力军。而且一旦冠以LV的名字,那么显然还可以吸引到一些奢饰品的热爱者,更何况是与英雄联盟这一大IP的联名,这会更提升他们进行收藏的欲望。

我想这一次的联名产品可以说是一种双赢,对于LV来说这一次的合作打破了人们心中的常规观念,扩大了品牌影响力以及提升了品牌更多的可能性;对于英雄联盟来说这也是一次面向更多人群的好机会,有助于帮助更多的人去了解去关注英雄联盟,英雄联盟自身也能够更好发展。

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