「全民电竞」走向世界，王者荣耀赛事全球化再上新台阶

文 / 百里守约

「重生」，或许是武汉eStarPro这一年的关键词。

在经历了去年一赛季的成绩起伏，今年武汉eStarPro在调整阵容后重新出发。春季赛止步半决赛令粉丝万分遗憾，而在秋季赛武汉eStarPro一步步进化成「终极魔王」，以胜者组不败王者之姿来到决赛。

决赛面对常规赛「三杀」的对手——广州TTG，武汉eStarPro也毫不留情。「秋风扫落叶」般以4-1的大比分在这个迎来降温的年末再度登临联赛之巅，面对这个久违的冠军，教练SK表示这个秋季赛很圆满。

秋季赛加入战队的射手位选手易峥感谢着教练带来的重生，而从队里的新人成长为队长的MVP得主花海也在感慨着是教练赋予了新生。战队、教练与队员们拧成一股绳，武汉eStarPro收获了这个最特殊的KPL秋季赛冠军。

而相比起赢家的激动与兴奋，今年拿到两个亚军的广州TTG无疑最令粉丝扼腕叹息，尤其是比赛结束后冰尘抬手抓住为冠军落下的彩带时，眼神里的迷茫、遗憾与倔强令无数观众为之动容。广州TTG在不被看好的情况下从败者组「一穿四」进入最终决赛，已经足以值得被敬佩，来年再回归，还有支持者们期待着广州TTG的未来。

这一次的KPL秋季赛有着十分重要的赛史意义，明年为了配合全新升级的王者荣耀世界冠军杯赛程，KPL常规联赛将变为2-5月的春季赛与6-8月的夏季赛，因此今年这最后一届的秋季赛决赛将成为KPL的绝唱。

面对这样的特殊地位，今年的KPL秋决开幕式也在不断上演着属于KPL的秋季故事。

将「镜 匿光追影者」皮肤概念融入舞美设计，镜片拱形舞台搭配水池镜面效果，「双生」的故事跃然于屏幕上。两队选手们讲述这个秋天的追梦故事，与此同时配合着AR技术与他们的本命英雄展开对话。最后花海哼唱着《花海》，影片戛然而止，而真正的秋决故事正式上演。

我们常常在强调赛事IP的品牌价值，而品牌价值的实现也离不开自身文化内涵的积累。KPL秋决的开幕式片段既涵盖着《王者荣耀》IP本身的大故事背景，又结合选手们的真实经历展现出王者荣耀电竞所蕴含的竞技精神。破茧成蝶，做自己而不是别人的影子，在这样的宣传中，兼具人文情怀的短片触动观众内心，也让赛事深深烙进大家的记忆深处。

而在这样的氛围带动下，早在赛前广州TTG也制作了出征片，伴随着热血的配乐与粉丝们回顾秋季赛一路走来的艰辛与喜悦，在影像与声音的结合下，战队与支持者之间的情感纽带更加坚固；而武汉eStarPro也一直用Vlog的形式与粉丝进行互动，交流之下了解更加深入。这些场外的沟通既赋予俱乐部和战队更多人气，也进一步丰富着联赛的多元化生态。

最后一届KPL秋决的举办地选在了充满古韵的江南城市苏州，偏低的气温让这座水乡更添清冷的气质，而KPL秋决的到来燃起了一把传统文化的火炬，带领更多年轻人认识兼具历史厚重感与文化精巧性的苏州。

除了开幕式短片拍摄取景苏州多处自然美景，早在赛前预热视频中就借助数字技术将玩家所熟知的《王者荣耀》英雄与苏州园林相结合，实景加特效的形式展现苏州最著名的景观。尽管此次遵循防疫政策没能迎来现场观众，但数字技术的加持下，苏州园林更加细节化地展现在年轻人的视野里，如同身临其境的感染力让大众对于苏州再添好感。

「电竞+文旅」模式作为近年来电竞地域化探索中颇具代表性的探索，KPL一直以来在这方面建树颇丰。尽管当前受特殊因素影响，但这丝毫不影响其价值。特别是发挥自身的数字优势，使得城市吸引力持续放大，给电竞受众留下难以磨灭的印象，在后续产生游览实地的影响。

在风景之上，KPL还深入挖掘苏州的本地文化。无论是今年KPL秋决冠军的信物还是中场表演，都充斥着苏州文化的痕迹。苏绣中的「姚绣」作为非遗生活品牌，利用KPL经典的红蓝双龙和银龙杯为主线打造出一把大型苏工折扇；而中场表演融入苏州评弹，这些结合当地文化的庆祝形式，既体现着KPL对于城市的尊重，同时也传递出KPL想与城市深度融合的决心。

苏州作为苏州KSG战队的冠名城市，近年也发布了诸多扶持电竞产业发展的政策与举措，随着本届KPL秋季赛总决赛的落地，标志着苏州电竞氛围打造、电竞产业布局的进一步完善。此次KPL秋季总决赛也来到苏州歌林公园，举办大型特色观赛活动。在打造「超级数字场景」的当下，KPL将线上与线下观赛场景做到完美统一，既为电竞赛事与线下融合提供可以学习的样板，也加深着当地居民对于电竞主队的归属感，并进一步丰富着城市的娱乐休闲生活。

愈发成熟的KPL自然也吸引起品牌的注意，随着赛事的不断行进，直至秋决，共13家合作伙伴助力冠军的诞生。借助电竞完成品牌形象年轻化转型，各大合作品牌也是使劲浑身解数，其中官方年度合作伙伴IQOO作为官方用机，不仅冠名了MVP，同时也完成了新机的换机仪式，为赛事提供技术保障，增添品牌好感度。而金融品牌、食品快销品牌、汽车品牌等持续输出，KPL的品牌合作品类愈加多元，持续渗透进大众的日常生活。

最后一届KPL秋季总决赛已经落幕，而作为冠军的武汉eStarPro也顺利获得明年王者荣耀世冠赛参赛名额。全新升级的世冠赛又将上演怎样的故事？我们拭目以待！